Fachbegriffe

Social Sponsoring

Unter Social Sponsoring versteht man das soziale Engagement eines Unternehmens zur Erfüllung gesellschaftspolitischer Verpflichtungen. Social Sponsoring ist eine bestimmte Form der finanziellen Unterstützung, wie beispielsweise Sport-Sponsoring, Kultur-Sponsoring oder Öko-Sponsoring. Allen gemeinsam ist die gezielte Bereitstellung von Geld- oder Sachleistungen für Einzelpersonen, Organisationen oder Veranstaltungen zur Erreichung autonomer Ziele. Dennoch ist auch hier das „Geschäft auf Gegenseitigkeit" ein wichtiger Aspekt. Ein Unternehmen wird mit Social Sponsoring auf außerwirtschaftlichen Feldern aktiv, um sein Image zu verbessern und gleichzeitig seinen Bekanntheitsgrad zu erhöhen. Darüber hinaus geht es um die grundsätzliche Schaffung von Vertrauen, Glaubwürdigkeit und Kompetenz in der Öffentlichkeit und weniger um die Steigerung des Absatzes. Social Sponsoring ist beispielsweise die Förderung von Selbsthilfe-Organisationen, der Jugendwohlfahrt, des Roten Kreuzes, des Malteser Hilfsdienstes, Greenpeace oder Amnesty International. Nach wie vor sind Sport- und Kultur-Projekte bei Sponsoren beliebter, aber Fachleute prophezeien, dass sich in Zukunft immer mehr Unternehmen als Unterstützende von sozialen und caritativen Organisationen bzw. - Aktivitäten profilieren werden.