Fachbegriffe

Merchandising

Der Begriff Merchandising stammt aus den USA und bezieht sich auf die mehrfache Vermarktung einer Figur, z.B. aus Büchern, Filmen und Fernsehen, oder eines Produkts aus der Wirtschaft in unterschiedlichen Formen und auf unterschiedlichen Märkten. Die Übersetzung ins Deutsche ist vielfältig. Andere Bezeichnungen sind beispielsweise „Absatzsteigerung", „Verkaufspolitik" oder „verkaufsfördernde Maßnahmen". Mit „Merchandising" wird die Gesamtheit der verkaufsfördernden Maßnahmen einer Ware bezeichnet, zu denen auch ihre Gestaltung, ihre Verpackung, ihre Werbung und ihre Darbietung gehören. Vor allem in der Medienbranche gibt es zahlreiche Beispiele für das „Merchandising" einer Figur. Eine Film- oder Medienfigur für Kinder wird über das Prinzip des Merchandising vielfach vermarktet und findet sich so etwa auf Cornflakes-Packungen wieder, auf T-Shirts, Handtüchern, Bleistiften, Tassen, Kindergartentaschen und vielem anderen mehr. Das positive Image der Figur wird auf diese Weise von einem Medium in das andere transportiert. Diese Übertragung („Image-Transfer") bezweckt einen Medienverbund, der die Vermarktung durch die Vergabe der entsprechenden Rechte erweitert.